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打着爱国旗号的戏精层出不穷

更新时间:2020-04-03点击次数:16777215次字号:T|T




01



2006年冬天的北京,位于故宫乾清门外的星巴克,惹上了一个不小的麻烦。

一位知名的男主持人兼记者突然大发民族良心,对这家已经在故宫营业6年的咖啡馆发出了情绪激烈的痛斥。

星巴克是不登大雅之堂的饮食文化代表符号在故宫开店是对中国传统文化的糟蹋

不知道星巴克是否有在印度的泰姬陵,埃及的金字塔,英国的白金汉宫等等世界文化瑰宝和奇迹里开分店的宏伟计划,但请先从中国的故宫里撤出来

这件事,在当年的中国网络舆论场掀起了巨大的震动。

最终,故宫迫于压力,将当年它主动邀请来的星巴克清退出去。

今天,故宫又有了新的咖啡店。

在故宫太和殿外的箭亭广场前,你可以在这家咖啡店买到一杯蓝色包装的咖啡,杯体上印着一只醒目的白色鹿头。

和外面能买到的咖啡不同,这里的咖啡有特地与故宫环境结合的部分。

比如咖啡的防烫杯托,印上了故宫建筑物的轮廓,盖着一个暗红色印章,另外附上了一句用隶书书写的广告词:

奉天承运,来杯luckin。

大内特饮,奉旨提神。

这一次,那位主持人却没有再痛斥了。

几年前,他因为行贿受贿,还有一些不可言说的事情进去了。

在很长一段时间里,他都会待在美丽富饶的东北大地,接受严密保护下的劳动改造。


02



把一杯外国来的咖啡讲出中国故事的人,是瑞幸咖啡的创始人钱治亚。

关于这位“中国咖啡女王”创立瑞幸的故事,已经有无数的媒体报道和商业分析。

大多都尽善尽美的分析一番,解读这个商业构思有多么天才,而未来会有多大的商业蓝海。

而盘点钱总发表过的论点,你就能发现其中逻辑的严谨:

——中国人很少喝咖啡就是因为咖啡太贵

——美国有Google,中国就有百度,美国有IBM,中国就有联想……然而,在咖啡上,中国却缺少与星巴克对标的公司

中国咖啡这个蓝海有多蓝呢?瑞幸给出的一份报告认定,未来五年内,中国咖啡市场规模将最少增长四倍。

五年——四倍。

要知道,两场鸦片战争,帝国主义用坚船利炮打开了向中国销售鸦片的大门。四十年时间里,中国市场的鸦片销售量也仅仅只增长了2.5倍。

四十年——2.5倍。

怪不得帝国主义没落了。要是它们能预知这一点,早知道还卖什么鸦片,卖咖啡好了。

为了这个目标,2017年,钱治亚创立瑞幸咖啡,目标就是成为超越星巴克,打造中国第一咖啡品牌。

在北上广深的写字楼和居民区,充满着瑞幸铺天盖地的广告和营销,比如自己注册免费喝,邀请朋友免费喝,1.8折就能喝,随处开店让你到哪儿都能喝。

一年多里,瑞幸在全国开出近三千家门店,轻松超过了星巴克在中国20年的经营规模,最终登陆纳斯达克。

羊毛不薅白不薅,全国人民都喝上了瑞幸补贴的咖啡。

相应的,它平均每卖出一杯咖啡,就要亏损12元。

人类喝咖啡的历史上,还没有出现过这样的赔本生意。

套用最近大热的一句话,这叫不赚钱,交个朋友。

对这场预谋已久的成功,瑞幸的投资人之一刘二海说过一句话,实可谓扬我国威:

瑞幸咖啡成功不仅仅是技术和我们能干最主要的是中国人自信喝着中国人的咖啡也感到很爽价钱又便宜质量又好。

而实现了这个目标的钱治亚老师更是豪气冲天,充满爆了一颗原子弹所以我可以坐公共汽车前排的自信:

让瑞幸成为中国人自己的咖啡

这几年,中国乘上了大众创新万众创业的东风。善于把故事里带上国家、民族这类字眼的人,从来不止一个。

比如一位为梦想窒息的老板,也是这类故事的行家。

做汽车时,他对自己的妻子和投资人讲过类似的故事:

人活在世界上的长短不重要,重要的是在这个世界上给社会留下的价值我们中国人也能造出世界顶级的汽车,这是我们的民族产品,多么值得骄傲呀……

即使我们失败了,最起码走出了第一步,后面的企业不会走我们的弯路

同时,他还做手机、电视,用远低于成本的价格卖出,宁可亏损。跟瑞幸的套路非常像。

他说,这是为了打造一个叫生态的东西,把顾客们包装成产品第二次卖出去。

再后来的后续大家也都知道了。他的车始终拿不出来,国内几十万韭民集体被割。

而他则去了遥远的加利福尼亚,说好下周回国。但却一次次重新定义下周。

8字路口的主笔令孤老师曾经写过一篇50w+的文章,《贾跃亭的太平洋大逃杀》,对这个感人至深的梦想作了一个评价:

一个企业家,不以给公司赚钱为己任,张口就是民族、国家,好像活在横店出品的电视剧里。


03


不管是咖啡,汽车,还是生态,一个故事的破灭,往往都是从牛皮吹不下去了开始。

昨天,瑞幸撑不下去了。

这家以有史以来最快速度登上纳斯达克的公司主动承认,COO及部分员工伪造了22亿元的销售额,四分之三的交易额都是伪造。

公司股票随后暴跌熔断,下挫80%。

当然,瑞幸背后的资本,早已套现离场,赚得脑满肠肥。

坑的是美国股民而已。

中国的舆论场上,不少人的第一反应是惋惜。

瑞幸在美国割洋人的韭菜,拿回来补贴中国人,简直是民族之光

感觉特别像一个家庭夸自己的儿子能干:

真能干,专门在外头坑蒙拐骗,坑外人把钱拿回家,赞!

这家人的人缘和下场,用脚指头都能想得出来。

免费咖啡和低价咖啡背后,是把你我买的每一杯咖啡作为数据,包装成故事,拿出去骗人。

只不过,当骗局开始收尾时,甚至骗子都觉得这样的包装实在是太慢了,不如直接造假来得快。

你以为你是“不惜一切”,其实你是那个“代价”。

你以为你是“民族”,其实你是道具,甚至连道具都算不上。

这个骗局,最终的受害者绝不是美国,而是中国。

整个中国

四十年来,一家又一家的中国企业走出国门,展现中国人的能力和决心,拥抱世界市场,中国才有今天的发展成就。

这样的成果,十分不易,同时也极其脆弱。

一家公司造假的特大丑闻,会在未来长时间内引起市场的动荡,世界对中国公司、“中国制造”的信任也会被全面重估。

我们的父母兄弟朋友,那些在外贸产业链上工作的人,以及这条产业链影响的其他行业,马上就要受到这波重估的影响。

我们喝了几杯便宜咖啡,养肥了一群道貌岸然的商界精英,换来的是身边不知多少人的失业、下岗、降薪。

瑞幸这样在美国上市的中国公司,有一个统一的名字:

中国概念股。

看到了没有,人家是用中国来统一为它们定义的。

在瑞幸暴跌80%以后,网易有道、蛋壳公寓、蔚来等多家中国概念股公司的股票,相继开始暴跌。

人家已经不信任你了。

你的产品质量过硬吗?你的商业模式成立吗?你的财务报表是真的还是假的?对不起,我没兴趣知道,赶紧把你的股票抛掉就可以了。

今天我们能为中国人在国外坑蒙拐骗沾沾自喜,那明天遇到世界上对中国人是小偷、骗子的指控,别说人家歧视。

有人可能会问,美国人也造假,为什么我们中国人不能学呢?

或许两个案例可以告诉你答案。

2001年,美国最大的能源巨头公司安然涉嫌财务造假的消息曝出,公司从全美500强第7名跌到破产。

最终,董事长被判处24年徒刑,跟这家公司有关的审计事务所和银行被罚款几十亿美元,赔给股民。

2018年,在A股上市的复合材料公司康得新涉嫌119亿财务造假,证监会调查报告的结论是:

公司高管被处以5-60万不等的处罚,限期改正。


04


前几天,东北有一家粥店,为了揽客,打出一个横幅:

热烈祝贺美国疫情,祝小日本疫帆风顺长长久久。

有人觉得羞愧难当。也有人欣喜若狂,觉得这家粥店是爱国的,是有民族良心的,是不忘国耻。

结果,这家粥店被扒出一系列卫生问题。

几年前,当地报纸的记者在接到举报后,前往该品牌旗下店铺卧底调查,看到的情形是:

在厨房里,员工们煮粥不戴手套拿完抹布就抓皮蛋瘦肉,蒸食品的笼屉摆在蟑螂老鼠出没的地上,餐具只洗不消毒,勺子盘子上都有污渍。

一家公开诅咒别人,心理阴暗猥琐的商家,怎么可能对顾客好呢?

这家粥店登上了国际新闻,让中国人为应对疫情付出的努力形象大打折扣。

瑞幸的丑闻,也有相同的奇效。

由于较早爆发疫情的中国控制较好,而西方大部分国家却是病毒蔓延。一些人不免认为,中国的疫情数据是假的,是故意隐瞒了真相。

这下好了,瑞幸自爆造假,坑了几十万美国股民。中国概念股有史以来最大的丑闻出来了。

而这一切才是刚刚开始。

当然,今天出这种事情或许还有别的原因。

比如某种来自东半球的神秘力量。

前几天,网上举行了一场全民关注的直播卖货。

卖货的,是一位声誉卓著的胖企业家。

在三个小时的直播里,他卖了水性笔、小龙虾、雪糕、投影仪……

其中有一款:

瑞幸咖啡与伊利安慕希推出的联名咖啡酸奶。

这款酸奶,是三个小时的直播中,全场唯一一个自始至终摆在桌上的品牌露出,十分醒目。

这位胖企业家早先是做手机的,号称要做东半球最好用的手机。有很好的声望。

后来,他成了一位连续创业者,连续推出了多个脍炙人口的创业新闻,以及金句。

其中一句,在爱国心上丝毫不输给瑞幸:

我们这一代的中国企业家,十年之内,会把你知道的那些洋破烂全都干死干残的


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(编辑:steven)
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